当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 天津水晶宫饭店开业庆典活动推广方案 作者：潘官琦 时间：2008-3-20 字体：[大] [中] [小]

项目及活动背景：
     天津水晶宫饭店位于天津市河西区友谊路28号，是中美合资涉外四星级酒店，旅游集团的下属企业，由建筑设计名师美籍华人吴湘先生设计。饭店占地两万平方米，楼高7层，整体建筑采用国际流行的现代光亮派风格，三分之一座落于水上。
     水晶宫饭店拥有346间套客房。设备齐全，典雅舒适，不同档次客房，满足不同客人的需求。饭店共有大小会议室10余个，可容纳10至400人各种规格的宴会及商务会议。
     鉴于此，本开业典礼策为以
后经营考虑，立足于本土，打造国际一流酒店形象。首先，邀请各界名流出席开幕仪式，提升水晶宫饭店知名度；其次，从策划案的内容来说，策划案的每一环节环环相扣，融系统性、实效性、利益性于一身，全力打造天津水晶宫饭店国际品牌形象，以此为基点，我们制作本次策划案。
     活动时间：2007年10月1日9：30
     活动地点：水晶宫饭店前东广场
     活动目标：树立天津水晶宫饭店国际化、专业化的国际品牌形象
     活动执行机构：水晶宫饭店企划部、XX文化传媒公司等
     一、开业庆典氛围营造：
     1、 天津水晶宫饭店
     分内外两部分来进行，酒店内部金黄色的闪光布编织造型来进行装饰，以色彩艳丽的进口汽球做点缀，突出欢庆的气氛。
     酒店外部的环境与装饰，初步计划以灯笼为主要实施手段，辅以绿色植物，力求大方突出与众不同。
     2、 开业剪彩中心区
     面向马路的方向，搭建演出舞台用绿色植物其它丝绸（带）悬挂进行烘托，形成活动区的亮点，在此完成本次活动所有的文艺演出。
     3、 酒店门前：酒店开业的主要活动将在此完成所以必须通过各种手段，将此处作为亮点，主要包括：典礼台的搭设与布置，中心景点的设置，周边环境的烘托，此处布置重点是背景，典礼台，景点营造。
     4、 周边环境
     在酒店广场区的周边环境要求喜庆、明快，利用广场现有的条件，在两侧广场上安置装饰灯来增加节日的氛围。并以鲜花拼图造型加装饰。
     5、 户外广告
    市中心四条主干道最好每处寻找一个单立柱
    内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业
     6、 灯杆过街挂旗
    友谊路 50组
    滨水道 50组
    内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业
    水晶宫广场两侧各摆放升空气球30个，并带条幅
     条幅内容：天津市消费者协会恭贺水晶宫饭店开业大吉
     天津市酒店行业协会恭贺水晶宫饭店开业大吉
     天津市商业联合会恭贺水晶宫饭店开业大吉
     -------------------等
    二、天津水晶宫饭店开业剪彩仪式。
    1、宣布体现追求品味、格调、国际化商务酒店在天津诞生。
    2、广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演。
    3、欧洲马术骑士巡游活动
    4．深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演
    5．咸阳牛拉鼓表演
    6、“水晶宫之夜”音乐焰火晚会
    三、表演嘉宾背景资料
    1．广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演
    该团简介：
    2000年参加香港国际华人舞狮大赛。
    佛山市唯一专业化舞狮团体。
    2001年代表广东省去东南亚参加东南亚华人礼仪文化活动特邀表演嘉宾。
    目前在佛山黄飞鸿纪念馆专为游客表演。
    表演内容 ：花球过桥 高空采青 ；表演阵容 ：28人（含打击乐） 45分钟
    2：欧洲马术骑士巡游活动
    唐侍女马球队
    西安唐侍女马球队，组建于一九九三年，曾参加过西安古文化艺术节，全国第四届城市运动会，北京四十五周年国庆，克林顿访华仿古入城式，北京月坛体育馆“晚宴剧场”等大型体育馆的演出活动。
    表演内容：
    ⑴欧洲马术骑士巡游活动
    ⑵唐侍女马球 马上踏歌 围杆马球 马上飞燕
    3． 深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演
     表演曲目 ：
    南美洲拉丁舞
    夏威夷草裙舞
    印第安街头舞
    西班牙斗牛士
    4．牛拉鼓表演
    团队简介
    具有地方特色的民间文艺表演，一般以50-80人为演出单位，表演气势宏伟，并有舞蹈成分。2000年参加了在广州举办的“第三届南北鼓王大赛”中以出色的表演赢得了各位专家的肯定。
    表演内容 ：
    秦王点兵 秦声悠扬 八阵图 楚汉之战
    5．“水晶宫之夜”音乐焰火晚会
    天彩焰火 是集唐代宫廷焰火和民间传统焰火之精华，融现代科技与传统工艺为一体，经多年研制、试制而成。特别是近几年，为了在严酷的市场竞争中取胜，天彩焰火集团的科技人员不断开拓创新研制新品种，目前已有27项发明专利和实用新型获国家专利。
    活动焰火方案 ：
    焰火晚会
    首场焰火拟定施放30分钟，时间安排在当晚八点。具体施放内容和顺序为：
    ㈠、焰火点燃仪式：
    由水晶宫饭店主要领导（或省、市领导），手持火炬，在距离宫灯50米处点燃大型焰火宫灯。
    ㈡、大型焰火宫灯梦幻火字9个：
    人们首先从岸上看到三分钟即速自动点燃，由暗到透亮的大型焰火宫灯的9个梦幻火字——“水晶宫饭店焰火之夜”或“祝贺水晶宫饭店开业”。该焰火宫灯直径3.2米，高2.8米，共9个。每个宫灯展观一个火字，由焰火照耀，十分醒目。9个宫灯展示当晚焰火主题的内容，宫廷内置转花、喷灯、喷花等特殊装置，其亮度光彩照人，其大无比，燃放5分钟，使整个城市红色满天！
    ㈢、彩轮飞转，金环玉笛10组：
    每组由绣球花4个、迎宾花4个组成，其锦团花簇，翠衣如锦，轮番滚动；花中套花，雍容高雅，天资国色，迎风摇摆，喜迎宾客。彩轮飞转2个排成一行同时点燃，气势磅礴；4个金环玉笛如百凤争鸣，加带音乐旋转，激动人心。
    ㈣、特技小礼花1000枚：
     在燃放时每次50枚同时升空，发射高度50多米，形成水晶灯造型，声光并茂。由于排列严密，每次升空后连发紧跟，空中即不黑场，灯中套花，令观众称奇叫绝，目不暇接。寓意着“水晶宫”广大员工团结奋进，前程似锦！
    ㈤、无烟泠光瀑布50米：
    “飞流直下三千尺，凝是银河落九天，”象征水晶宫光彩夺目，源源流长。
    ㈥、宫廷盒子灯，其中：
    燃放后展现出逼真焰火造型（可做成天津的标志型建筑）。
    ㈦、中空礼花180枚：
    其内容有红牡丹、绿牡丹、黄牡丹、蓝牡丹、彩色牡丹、变色牡丹、银椰、蓝椰、宇宙银鹰、龙凤呈祥、万紫千红、飞红闪彩、金菊、银菊、菊仙红、菊仙绿等20多种新产品，其中有百余个造型礼花，形成一朵朵硕大的秋菊，或黄蕊红花，或枝头开花，或椰子树悬挂空中，每组连发，花中有花，花中套花，步步升高，腾空而起，高潮一起再起，气势雄伟壮观，令观众叹为观止。寓意着“天津市繁华似锦、经济腾飞，水晶宫处在花的海洋。
    ㈧、高空礼花260枚：
    其内容有：银丝椰、锦冠带闪冠变红、银冠变蓝、菊仙绿、红蕊蓝菊、彩色牡丹、金牡丹、银牡丹、牡丹如心、红龙牡丹、双环、双交环、蝴蝶环、连心灯、大椰子树、金色光带、银闪椰、金闪椰、金波、银波、红波带闪、红闪、绿闪、蓝闪、白闪、百光争艳等30多种，形成一朵朵盛开的牡丹，照耀田园都市，空中时而金叶满天，时而银光普照，绿黑透红，金花闪闪、铺天盖地，真是今夜星光璀璨，寓意着“金花毫升”明日更加辉煌灿烂。
    价格：260元×260枚=67600元
    保证施放期间不间断、不黑火、形成多次高潮。
    ㈨、日景焰火
    用于开业剪彩仪式
    日景迎宾庆典礼花（国家专利号：00107123.8）
    它突破了礼花只能在夜间燃放的局限性，此项专利在白天也能燃放，使焰火的燃放成为全天候的。燃放时天空飞舞着各色彩带、彩花彩旗，同时彩色标语条幅缓缓落下，标语内容根据活动所需，先印制好装入礼花弹内，犹如天女散花，让人目不暇接。从而使礼花也能在白天营造一个高空特有的、安全可靠的声、光、色、形都具有一个更为隆重、热烈、欢快、盛大的迎宾庆典场面。
    四、礼品选择方案
    1、贵宾礼品的要求与方案
    本次活动与会贵宾身份特殊、人数多、范围广所以贵宾礼品的选择上，一定要考虑以下因素：
    a、水晶宫饭店特色有纪念意义。
    b、要具有一定的实际价值。
    c、外型美观，品位高尚，
    根据以上的原则初步拟定的贵宾礼品有水晶雕饰建筑模型为最佳。
    2、来宾礼品方案
    本次活动范围广，来宾多，因此对于来宾礼品的选择和发放要注意以下几点：
    a、礼品要有实用性,即有价值、又有使用价值。
    b、礼品价格应较低。
    c、便于发放与携带。
    d、要有天津水晶宫饭店酒店的宣传效果。
    依据以上原则，我们初步将礼品定为广告手表、名牌领带、礼品
    3、新闻媒体礼品
    新闻媒体礼品为酒店VIP贵宾卡，卡上有3000元的金额，可以在酒店进行任何消费。
    五．媒体推广
    第一部分 新闻宣传目的及媒体选择
    A：方案目的
    1、宣传天津水晶宫饭店。
    2、增加其知名度与影响力。
    3、为天津水晶宫饭店聚集人气。
    4、奠定水晶宫宏伟事业的辉煌起点。
    5、形成在传媒业的公关体系。
    6、利用有效，强大的宣传攻势，形成新的传媒焦点。
    B：媒体选择
    今晚报 城市快报 软性报导
    天津音乐台
    天津电视台
    C：方案步骤
    1、在9月15日之前投入《天津电视台》30秒插播广告。
    2、9月22日投入《今晚报》《城市快报》各1期1/2广告，
    3、9月1日之前投入《天津音乐台》30秒广告。
    4、在9月1日前日发布户外单立柱广告
    内容：天津水晶宫饭店酒店10月1日隆重开业
    5．10月11日投入《今晚报》《城市快报》1/2彩板广告
    第二部分 广播电台实施方案
    A：主打媒体天津音乐台，每天插播10次30秒广告
    广告发布期9月1日——10月15日
    B：广告播出时段
    每天7：30 、8：00 、9：00 、12：00 、14：00 、19：00 、
    20：00 、21：00
    22：00 每天10次。
    第三部分 电视台广告实施方案
    天津电视台
    1、时段：黄金时段插播30秒广告。每晚四次。
    2、广告发布时间：9月1日——10月15日。
    附：庆典用品
    1、礼仪接待模特20名
    2、皇家礼炮 18枚
    3、庆典鲜花篮 36个
    4、贵宾胸花 220只
    5、升空小汽球 1800只（剪彩放飞）
    6、和平鸽 1800只（剪彩放飞）
    7、剪彩用品一套
    8、盆花摆设若干
    9、地毯一组 500M2
    10、金色闪光红绸缎若干米（按实际米数计算）
    11、汽球编织若干米
    12、签到用品一套
    13、新闻接待处，演艺人员休息室，贵宾休息室，来宾接待处的设立。
    17、礼仪小姐20名（服务在接待处接待来宾）
    18、开业之日，《今晚报 》、《城市快报 》、 天津音乐台、天津电视台等新闻媒体记者的邀请，并对当天活动进行采访报导。